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Supreme让报纸价格狂飙40倍卖脱销,让我现在连一

2019-10-05 13:31

  导语:屡试不鲜的品牌效应再次灵验。

爱我你就按住我

今天要说的这份报纸,就是在上周末已经卖脱销supreme《纽约邮报》。

作者:饮无糖乌龙茶的 阿苗

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这是Jane私人微信,长按可以加我为好友

你没看错,在这份报纸的首页印着supreme的招牌红底白字LOGO。不是什么新联名,只是supreme在2018秋冬新品上新之际打的一个小广告。

只要印上SupremeBox Logo,废纸也能变钞票?

  图片来源:fashionista

万一通过了呢

supreme还在Instagram上po了它的制作过程,

回想一下确实有此事!去年 8 月纽约邮报的头版空空荡荡,只有 Supreme Box Logo 摆在正中,这期报纸当时毫无意外地被疯狂炒卖,原来一份报纸的售价是 1 美元,在二手市场最高能卖到 40 美元,黄牛们甚至是按捆来卖的。

  8月14日刊发的《纽约邮报》头版空空荡荡,只有Supreme的经典红白Logo摆在正中。“我们从没这样做过。”《纽约邮报》CEO兼出版人Jesse Angelo说道。这次大胆的尝试让这期《纽约邮报》尝到了走红的滋味——售价本是1美元,平均在黄牛手中被抬高了10倍左右,最高甚至达到了40美元,而且许多黄牛都是一捆一捆地卖。《纽约邮报》作者Jonah Bromwich说:“在一个相对平静的8月周末后,《邮报》的匆忙与新闻无关。”

你还记得你上次买报纸是什么时候吗?

就这样,20万份报纸在早上一杯茶的时间一秒而空。引来了无数supreme的死忠粉在ins上的各种打卡。

作为最便宜的 Supreme “联名”产品,谁能想到这个 Box Logo 的魔力能让报纸销量“回光返照”,成为了许多潮流青年第一次买报纸的理由,纽约邮报也第一次尝到了走红的滋味。

  有位网友在Instagram上评论道:我从未如此地想买一份报纸。Supreme甚至成为了一些人第一次买报纸的理由。18岁的小贩Grailed vendor在时尚媒体The Cut的采访中讲述了自己当天的行程:他花了一上午时间环游新泽西,沿途把报纸以10美元一份的价格卖给海外旅客。不过他也“好心地”在某些地方留下一两份,“说不定有人真的想看报纸呢。”他说。

是不是久远的都已想不起来了,

毕竟晚了一步买到的人要以高出几十倍的高价才能尝尝鲜。

这次轰动的营销依旧是在 Supreme 的计谋内,在 3 个月前就开始向纽约邮报求合作,报社也很欣赏 Supreme 的创意思维,CEO 还说能给 Instagram 账号涨涨粉就很满足了。

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纸媒被迅速侵蚀的今天,

远在海那边的中国同胞要赶这股子时髦也容易,咱们有马云爸爸,不过这个价格买份报纸,我还是更乐意去吃顿好的来安慰我贫穷的心。

在尝到甜头之后,纽约邮报接着又跟坎爷合作,坎爷追随上 Supreme 的步伐,头版印刷了“WE LOVE”主题广告宣传他的 YEEZY 350 V2,各国语言凑在一起非常吸引眼球。

  其实8月16日是Supreme 2018秋季新款开售的日子,《纽约邮报》的曝光无疑是一种营销手段。只是这一次,Supreme选择的是形象更为传统,气质与自己不太相符的报纸,这让看惯了Supreme营销手段的粉丝又一次被稳稳地刺激到。《纽约邮报》兴许是预知了Supreme的号召力,因此在往常的20万份日印刷量上再多加了一些,但依旧供不应求。

仿佛就要被互联网,新媒体所取代

说到supreme的这些“无用之物”,2007年Supreme就为爱酒人士推出了这款5包装的牛皮酒袋,以解决在纽约街头饮酒将会因触犯法律而必须缴纳25美刀的罚款的难题,但是看了看代购的价格,嗯,我还是不喝酒了吧。

以八卦、煽情的报道风格闻名的纽约邮报,还有一位经常互撕的对手€€€€在美国十分具有权威的报社纽约时报,人称“灰贵妇”,被认为是一张很端庄正经的报纸,格调比纽约邮报高好几个 level。

  Angelo觉得《纽约邮报》和Supreme并非画风不搭,两者同有红白色调的设计,而且都诞生于纽约,这种联系促成了这一次合作。“我们就是想做点有趣的东西,”她说,“如果能吸引一些新读者当然更好,就算是只关注了《纽约邮报》的Instagram也不错。”

最近一份全新的纽约邮报

这些所谓的“配件”,只要是贴上了supreme的标签,就算是一块板砖也能卖脱销和炒上天。那可不,在supreme2016秋冬配件中,那块印有logo的板砖就这样随随便便炒到了1k+。

潮流品牌在报纸上登广告方面,其实 PALACE 比 Supreme 要领先一步,早在去年纽约时报就给了 PALACE NYC 刊登一小版“无厘头”广告,勾引你的好奇心关注当季新品。

  据《泰晤士报》消息,Supreme在今年4月底就开始接触《纽约邮报》寻求合作,它的诉求是“原创的、从未见过的创意”,该报成立5年的创意部门Post Studios接下了这一任务。

却刷屏了整个社交媒体。

《春娇与志明》里余文乐就拿着打卡过:

纽约时报还把自己当成半个“品牌”,跟一些意想不到而且很“有料”的牌子联名:

  其实《纽约邮报》已不是第一次和时尚品牌合作。华裔设计师Alexander Wang就曾和《纽约邮报》共同发布了“Page Six”限量系列,给衣服印上了1980年代的报道头条和广告,以纪念其旗下八卦专版“Page Six”40周年纪念日。在今秋Supreme的新款中,也会有报纸印花的毛衣款式。这种“报纸时尚”最近几季还出现在Off-White、巴黎世家和Sacai等品牌中。

故事的主角是一份印着醒目红色Supreme Box Logo的头条报纸。

其实这个经典的红白logo,也不是supreme的首创。此前,艺术家Barbara Kruger 已经将这种风格玩出花了。

The New York Times x Knickerbocker Mfg. Co. 系列请工装 Boys and Girls 务必关注!Knickerbocker 是大右老师介绍过的一个“美国制”优秀工装品牌,使用老机器、老工艺用心地制作服饰,合作系列里邮差包最值得入手,毕竟它的历史跟报纸有最强的关系。

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300多元的一份报纸?

Supreme 诞生于1994年的纽约,最初只是一个滑板品牌。创始人Jame Jebbia就是个英国地道的滑板爱好者。算得上是美国街头文化的缩影。

纽约时报也被阿部千登势翻牌了,Sacai 18AW 也有与之合作的别注单品,配色皆是报纸经典的黑白两色,印上“Truth, It’s more important now than ever”、“The truth is rarely simple” 等纽约时报的口号,一同呼吁新闻的自由和真实性。

  Alexander Wang(图片来源:the cut)

仅仅是头版有一个红色Supreme的Box Logo,

限时限量且限购的饥饿营销,也让supreme每次发售新品前门店必排长龙,这对很多年轻人来说,拥有别人买不到的supreme极其富有优越感。

€€tudes Studio 也一致地选择纽约时报给 18AW 加点话题性,直接大胆地把 The New York Times 的哥特体 Logo 平铺在衣服、围巾上,虽然有点“周边商品”的感觉,但也有其独特的暗黑风格。从€€tudes自创刊物就能看出,两位设计师十分重视报刊、书籍在传播文化的地位。

  如果翻看Supreme秋季新品,肯定不会再认为“报纸”元素奇怪了。以前,Supreme的皮艇、筷子和砖块已经让人大跌眼镜,这一季还有人体解剖模型、咽喉含片、尼龙暖手宝和梯子。就算有着再怪异的产品组合,许多粉丝也顾不上思考,还是会尽早去排队购买。

这样一份原价只要1美金的报纸,

除了自己家的单品,supreme跨界也是“潮人们”看中的,合作过的品牌多不胜数,川久保玲、The North Face、Nike、Stone Island、LV、村上隆等品牌都是他的合作范畴内,也对,这么一个爆款制造机谁不想沾沾。

除了 Supreme Bogo 报纸,其实去年还有一份报纸同样引起潮流圈轰动,台湾《苹果日报》跟《灌篮高手》也有“联名”,头版刊出樱木花道的肖像,这次合作为了宣传《灌篮高手》新装版,这买回家绝对要贴起来供奉啊!

  Supreme的强大吸金能力是一方面,造成这种轰动效应也离不开《纽约邮报》们的改变。时尚商业媒体BoF曾在报道中表示,从2014年起,各大出版公司都在尝试封面广告。而这次《纽约时报》对广告内容进行了极简处理,最关键地是在头版标注出了“Supreme特别出品”。

在上市的当天却一度炒到了50美金

热衷于潮流文化的supreme对门店的选址也是很讲究的,他们绝对不会在街头文化不成熟的城市开店,目前,全球也只有纽约、伦敦、东京等这些潮流时尚大都市才有门店。这样的火爆程度,也涌现出来一些“山寨店”,前段时间,深圳不就开了这么一家。

日本报刊也不例外地懂得利用“流量”,近年在很短时间内爆红的“星二代”木村光希,曾在同一天内攻占了 74 份报纸的头版广告,数据更为夸张,背后缘由是一个日本新闻协会鼓励年轻人看报纸的形象广告。

  The Cut认为,《纽约邮报》摒弃掉了扭捏的广告语和半遮半掩的修饰语言,直接把品牌放在了人们的眼前,这种直白的方式也不失为一种时代精神的体现。

即使趋于平稳的40美金,

回到《纽约邮报》,曾为了纪念旗下八卦专版“Page Six”成立40周年,就与设计师Alexander Wang共同发布了“Page Six”限量系列,在衣服上印满了1980年代的报道头条和广告。

昔日,花费多少功夫制造的衣服,假如没有媒体帮忙宣传,也许只能当一颗无人问津的遗珠。阿苗觉得这背后所反映一件很讽刺的事实:理当充满资讯、知识的报纸,如今沦为制造流量的海报。

但还是我买不起,也买不到系列

而这次的supreme报纸,是又一次和时尚的碰撞,《纽约邮报》或许正是看中了它的带货能力吧,毕竟在纸媒并不那么盛行的时代下,还是需要一些潮流冲击。

Supreme 这次成功地重现了纸媒的价值,传统媒体想要“涨粉 卖货”可以理解,若盲目地做流量明星的“舔狗”,玩一次两次还好,玩多了损伤名气问题就大了。

一时之间看”Supreme报纸”

下一份被扫购的报纸,会不会是头版印着Off-White 斑马线的纽约邮报?

成了潮人们争相追逐的事情,

加拿大的Eric甚至扮成一个“送报员”

录了个视频假装自己在挨家挨户投递Supreme报纸

这是个家里有矿的人

各路网红当然也不会放过这个好机会

这很疯狂吗?不,这些对于Supreme来说太正常了

不过20万份被一抢而空,这样的场景,

倒是把《纽约邮报》的CEO兼出版人

Jesse Angel给吓到了...

他说:这次大胆的尝试让这期《纽约邮报》

尝到了走红的滋味...

纽约报纸联名系列

传统纸媒也能很fashion

其实《纽约邮报》已不是第一次和时尚品牌合作。华裔设计师Alexander Wang就曾和《纽约邮报》共同发布了“Page Six”限量系列。

Alexander Wang

在今秋Supreme的新款中,

也会有报纸印花的毛衣款式。

这种“报纸时尚”最近几季还出现在Off-White、巴黎世家和Sacai等品牌中。

Balenciaga

Supreme 2018春夏系列才是主角

代表着街头潮流叛逆的Supreme,

选择的是形象传统,气质

都与自己大不相符的报纸...

这才让看惯了Supreme营销手段的粉丝又一次

被稳稳地刺激到了

你以为这样就够了?

大佬永远都是大佬

此次合作其实是为了8月16日Supreme 2018秋季新款开售做的一种营销手段罢了,

但明显效果很好!

▲Supreme 发售现场

今年秋冬系列的免费赠品也终于正式亮相,

除了延续今季主打印花的贴纸之外,

更带来一款在内部印有

经典 Box Logo 的透明弹力球。

本季依然请来Supreme的

御用模特Sage Elsesser,

其演绎示范了经典军装外套、羊羔绒与羽绒外套。

在 2018 春夏系列中消失的Photo Tee的回归,

也是一大惊喜

本季较抢眼的是Supreme

联名Madonna的印花T 恤,

Photo Tee以 Madonna为主角,

正面印花选用了这位歌后一张80年代拍摄的照片,

并以手写体文字相点缀。

玩转LOGO才能深入人心

红底、白字、街头,提到这 3 个元素,

即使再不关心潮流的人,

脑海中都会浮现 Supreme 的 logo 模样。

其实,Supreme除了这次跟

纽约邮报合作发行报纸外...

早在去年2月,

他们就跟纽约的大都会运输署合作,

推出过了带有经典红底白字

“Supreme”品牌标识的限量版地铁票!

原价$5.5美金的地铁票,

在网上也被炒到了$51美金....

当然还有之前推文中提到的

这块印上Supreme 的LOGO的砖头

售价30美刀,

什么?嫌贵?

一经推出就被抢购一空,

没有上千美刀,根本都买不到好伐!

Supreme款的钢丝剪、羊角榔头、

撬棍、手套、灭火器,

工地施工五件套了解一下!

怕走大街上被抢?

双节棍与棒球棒,

早就hin 贴心的

为你准备好了!

如果选出当下最牛X的联名王,

Supreme说第二,

没人敢称第一,

它的合作对象触及到各个领域:

滑板品牌、鞋类品牌、艺术家、音乐家、

科技、摄影师、电影制作人、

体育用品、玩具公司、甚至还有摩托车等。

真是越来越多的迹象都让人感觉,

任何物件贴上Supreme的官方充满魔性Box Logo,

都会产生超高的溢价,

最有名的当属亮相于

2017秋冬巴黎男装周的Supreme×Louis Vuitton,

至于价格,真的,看看就好。

看到这里肯定有很多人感到不理解

加一个LOGO而已,至于吗?

难道家里矿太多?

精准把握当下年轻人市场

年轻人的生活态度

为何大家总对高高在上的Supreme情有独钟呢?

网上的一段解释说出了很多人的真实状态

“反正房子肯定买不起,在其他方面就不要再委屈自己了”

世俗的目标实现无望,

似乎更有理由消极得理直气壮,

赚钱攒钱的动力也就没有那么强烈了。

一边焦急地说自己可能注孤生了,

根本结不起婚、买不起房,

一边把对自己的标准降为能养活自己就好,

提前预支未来的快乐,

作为一家创立于美国纽约曼哈顿的品牌,

只有23岁的Supreme,

它所拥有的粉丝,以及影响力,

绝对是很多拥有百年历史的

服装品牌所不能比拟的。

去年,Supreme估值就已10亿美金。

并且Supreme最厉害的一点是,

尽管拥有如此之高的估值,

它却在全球仅有11家店铺,

每家店铺面积约在50-100平方米,

全球员工数量不超过100人。

大佬永远是大佬,实在是NB。

你觉得Supreme的成功要素又是什么呢?!

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