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如果杜蕾斯市场部进驻铃木,豪车高管跳槽热

2019-08-26 00:12

问题:杜蕾斯的品牌策略,它的每一次市场活动都会引起广泛关注。但除了它的品牌营销策略,作为一家快消品品牌,它在会员营销上的研究也可圈可点。n铃木的市场部一直平淡无奇,如果杜蕾斯市场部进驻,销量会有改善吗?n

问题:如何看待杜蕾斯将广告营销目光投入了游戏?

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眼下的中国豪车市场,看似平稳,实则杀机四伏。虽然第一阵营与第二阵营间的界限难以突破,但彼此间的位次与差距却仍是各企业为之奋斗的动力。当然,最终争夺的还是商业利益。

回答:

回答:

即将在下周举办的新奇骏上市会,或将成为杨嵩在东风日产任期内参加的最后一次活动。

而当各路招式都或深或浅地尝试一番过后,挖个人、换把刀又成为不少企业新的武器。只不过,如今的市场,被挖角者未必是输家,抢人才者也不一定必胜。无论对谁而言,挑战与风险都不算小。

谈不上改善吧!杜蕾斯做快消品的,而铃木是做汽车的,两个行业跨度很大,杜蕾斯的营销方式,就是强文案,直击痛点,而且杜蕾斯做到了一定的市场几乎人人所需,用杜蕾斯的营销方式,强文案来做铃木,还不如铃木自己的研发部门好好做研发,学学人家众泰汽车,

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日前,东风日产销售与市场总部副总部长杨嵩将升任日产北美市场营销负责人的消息在汽车业内开始流传。尽管东风日产方面没有对此正面回应,但对于杨嵩将离任去日产北美总部履新的消息也未否认。日产中国相关负责人在接受北京商报记者采访时表示,此次杨嵩的变动或许是日产总部的意见,对于其离任后的新职务要以正式的文件为准。

跳槽者的选择

回答:

对于杜蕾斯的广告,看过的人应该应该都深有体会。确实非常的用心,特别是在中国我们的传统思想束缚之下,两性话题难以启齿。而杜蕾斯的广告,恰恰做的非常好,情趣而不低俗,情色而不色情。

业内普遍认为,杨嵩即将奔赴美国工作,不仅意味着他将成为首位晋升至日产总部的中国籍高管,更是中国向汽车跨国公司输出职业经理人的典型事件,在行业内具有标志性意义。按照日产的升迁惯例,对于北美市场的营销负责人通常会选择有美国市场工作的背景,像日产刚刚任命的美国市场销售副总裁,就曾在现代汽车负责美国西部区域市场。而如果杨嵩职务变动消息得到确认,则意味着汽车营销体系的国际分工格局将被中国营销人才打破。

眼下的豪车市场,正上演着一场螳螂捕蝉黄雀在后的大戏。

那简直如日中天!铃木啥也不缺就缺市场营销专业策划人员!好东西必须要包装宣传,一定可以咸鱼翻身!铃木产品我用了好几款车型和三大日系品牌没有太大差距!输就输在没有很好的营销推广,,可惜了

杜蕾斯的广告重点在于,跟随热点,跟随时代。此前邀请游戏主播冯提莫来担任代言人。放图镇楼了:

在汽车分析师贾新光看来,如果杨嵩升任日产北美市场营销负责人,很大程度上是日产在尝试对现有营销体系的一次创新,一旦杨嵩在北美市场得到认可,也会有望将中国营销的经验向全球推广。

再过一个多月,英菲尼迪将迎来武佳碧这位新全球运营副总裁的上任。鉴于武佳碧早在1994年便开始了其在宝马系的职业生涯,先后担任过宝马集团中国出口办公室总经理、宝马集团中国区主管、MINI品牌亚太与南非地区的负责人,可以说,这一次,英菲尼迪挖了宝马的“墙角”。

回答:

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盖世汽车网统计数据显示,中国和美国是日产全球两个最重要的海外市场。2013年,日产在中国市场累计销量达到127万辆,在日产去年整体销量中占比达到24.5%,其中2013年东风日产以92.6万辆、同比增幅19.8%的销量领跑在华日系车企。在美国市场,虽然日产与英菲尼迪的累计销量达到124万辆,仅次于中国市场,但与其他竞争对手的差距进一步加大,市场份额也只达到了7.2%,增长缓慢。

按照计划,武佳碧的任命将于9月1日生效。履新后,其将在位于香港的英菲尼迪总部办公,承担英菲尼迪在全球的销售、售后、车队销售、零售网络开发以及销售与产品培训等工作,并向英菲尼迪全球总裁约翰?德?尼琛汇报。

我觉得会,英菲尼迪也挖过香奈儿/LV的高管,东风日产也挖过宝洁的高管,虽然不能确定是不是高管的功劳,但是当时销量确实有改善。特别是英菲尼迪在中国的表现。

从前不久的微信跳一跳,到今天微信小程序游戏的火爆。我猜你们应该也中毒不浅了:弹弹球,海盗攻击,最近的微信群应该被这些小游戏所占领了吧。那么下面这种画风的弹弹球你怎么说?
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事实上,此前日产汽车CEO卡洛斯·戈恩为美国市场设定了2017年占据10%份额的目标,希望超越本田成为美国第二大亚洲汽车品牌。显然目前日产在北美区销售情况并不能让戈恩满意。升任杨嵩后,他会将中国式营销理念植入到美国市场,此举或将帮助戈恩实现北美市场快速增长的计划。

不过,就在英菲尼迪宣告挖角成功后几天,其也不幸成为被挖角的对象。而事件的主人公,就是武佳碧的上司尼琛。

杜蕾斯的广告真的是营销奇才,不得不说很多广告做的非常好。且能从游戏给予宣传,这眼光是非常独特的啦。此前杜蕾斯还联合DOTA2和英雄联盟官博进行调侃。
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资料显示,杨嵩早期曾供职于宝洁等快消品公司,深谙快消品营销策略,来到东风日产的九年里,杨嵩先后任东风日产市场部部长、销售部部长和市场销售总部副总部长,并将快消品的营销经验植入汽车营销体系。目前东风日产产销规模攀升至全国第四位,虽然在2012年未能完成100万辆的目标,但在2013年面对日系品牌大幅下滑的市场危机,东风日产推翻过去“以产定销”模式,创立最为关键的“牵引力营销”,最终提前完成年销90万辆的任务目标。

据通用汽车表示,尼琛将于8月1日出任旗下豪华品牌凯迪拉克总裁职务,全权负责包括销售、定价、经销网络发展、战略和营销产品规划,以及产品工程设计等在内的凯迪拉克全球各方面业务。

此法,可谓妙哉。杜蕾斯这一操作完完全全算的上一只独秀了。

与此同时,雷克萨斯也迎来了新的副总经理朱江。虽然此次任命前朱江已离开了汽车圈,在亚马逊供职,但是2003年加入宝马、2008年担任宝马MINI品牌管理总监、2012年升任MINI中国品牌管理副总裁这样的经历始终是其身上最荣耀的光环。据了解,本月底上任的朱江将主要负责雷克萨斯中国产品企划及市场推广相关工作。

你们怎么看呢?

事实上,早在2012年,豪车企业间的挖角战役就已打响。那一年,原北京奔驰执行副总裁付强、原一汽-大众奥迪销售事业部副总经理柳燕先后加入沃尔沃,分别担任沃尔沃中国销售公司总裁兼首席执行官以及销售与市场执行副总裁。

回答:

此后,豪车高管跳槽热情一发不可收拾。宝马中国销售副总裁陆逸、华晨宝马营销高级副总裁戴雷、华晨宝马销售副总裁段建军则于去年先后辞职,分别去往路虎中国任总裁、英菲尼迪中国事业总部任总经理以及北京奔驰销售服务公司任销售与市场营销执行副总裁;在奔驰效力12年的王燕则在今年3月被捷豹路虎中国招至麾下,成为公司执行副总裁;不久前宣布辞职的宝马中国市场副总裁朱力威虽暂未公布去向,但参照此前宝马离职高管很快被二线豪车企业“猎食”的先例,相信其并不愁“嫁”。

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据不完全统计,过去一年半中,至少有10位高管从德系三强跳槽到二线豪车。表面看来,眼下的豪车市场,颇有违反“人往高处走”常理之势。

可以看到杜蕾斯2017年7日官博就已经发布冯提莫的代言广告,冯提莫也成了电竞圈首位代言杜蕾斯产品的主播。画风大转性感娇羞,一改往日清纯甜美的形象。话不多说,先上图。多图预警!

“看似往下走,其实还是往上走。”曾在合资企业供职多年、后被某自主品牌企业挖角的高管王生对新金融记者表示,对于这些职业经理人来说,当自身做到一定程度之后,一线还是二线对他们来说其实并不一定那么重要,相反,企业的发展潜力和自身的发展空间可能更为重要,“不难看出,二线豪车品牌的竞争力和吸引力正在加大”。

图片 6图片 7提莫在直播时说的的原话:
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挖角者的心思


正如王生所言,二线豪车阵营的进攻势头此时正盛。

杜蕾斯一向是以牛逼的营销、一流的策划、超强的文案出名。大企业进军电竞都不是什么稀奇的事情了,更何况脑洞大开的杜蕾斯呢?很多网友纷纷表示,杜蕾斯这么好,我还是买冈本吧,你们觉得呢?

今年上半年,二线豪车阵营的销量增幅全部达到了30%之上。其中,增幅最慢的雷克萨斯增幅为31.2%,次之的沃尔沃为34.3%,捷豹路虎、凯迪拉克、讴歌分别为48.5%、71.7%和78.2%,英菲尼迪则高达130%。而德系三强的销量增幅则是:奔驰增长37.5%、宝马增长23.1%以及奥迪增长17.8%。

回答:

“当然我们需要承认,二者的基数是不一样的,这种增长的对比并不具有绝对的可比性。但是另外一方面我们也要看到,一线豪车阵营已经稳定了,而二线阵营的各企业却正在高速向上的通道中。”王生表示,二线豪车品牌正在迎接属于他们的春天。

2017年12月15日的时候,杜蕾斯的官方微博就高调的宣布即将进军游戏行业,并配上了十分“魔性”的宣传海报。相信大家能发现亮点的,因为杜蕾斯的广告一直是以污著称,所以吸引了很多年轻朋友的关注。图片 9

有数据显示,到2015年,国产豪车总产能将达到238万辆,国产车型也将达到25款。届时,中国豪车市场将是一个更为巨大的蛋糕,同时也是一个竞争更加激烈与充分的战场。因而,在市场为成为红海之前,谁都希望把握先机。或者,至少谁也不希望输在起跑线上。

那么作为年轻人的另一个市场——游戏行业,自然也是广告重地,杜蕾斯当然不会放过。期间还请了美女主播冯提莫来代言,甚至还登上了《男人装》。图片 10

以雷克萨斯为例,这是曾多年保持豪车品牌销量第四、一直剑指第一阵营的进攻者。不过在去年,其却将二线阵营头名的荣耀“让”给了捷豹路虎。从今年上半年的表现来看,雷克萨斯想在短期内追上德系三强已几乎没有任何希望,但守住现有位次恐怕也不是易事——排在身后的沃尔沃上半年共销售3.86万辆,仅比雷克萨斯少销售了700辆;销量达到3.38万辆的凯迪拉克,也不过比雷克萨斯少卖了5500辆而已。一不留神,雷克萨斯或有从二线阵营排头直接掉至排尾的危险。

冯提莫本人也是在微博解释了一波,生怕大家带节奏啊~不过大部分网友还是表示美美嗒。图片 11

与此同时,雷克萨斯身后小弟们无不在“挖人”、营销、国产等方面作出了大手笔部署,那么仍旧无动于衷,就意味着提前退出战局。而对于雷克萨斯来说,最简单有效的办法便是从人上下手。

我个人觉得杜蕾斯进军游戏行业其实是十分明智的选择,游戏产业目前发展迅速,如果抓住这个机遇是可以大赚一波的。就像前阵子小米的黑鲨手机,也是迎合了游戏发展的趋势。

“对雷克萨斯这个‘老保守’来说,这已经是破天荒。”王生指出,丰田系统几乎没有外聘高管的先例,聘请朱江其实是雷克萨斯在华首次从其他豪车企业引进主管营销的高管,“别管是因为受到巨大市场的机会诱惑,还是受到这两年业绩下滑的刺激,反正眼下的情况就是即使连保守如雷克萨斯的企业也开始‘激进’了。”

我个人觉得广告只要不加入到游戏当中就无所谓,别回头吃鸡国服出了墙上弄个杜蕾斯的贴图那就尴尬了,大家觉得呢?

不得不说,MINI时代的朱江是成功的,可以想见雷克萨斯对这个“外来者”寄予的期望有多大。只是,挖来的这笔“宝藏”到了雷克萨斯之后,价值到底几何,其实还是未知数。

回答:

一个德系、一个日系,体制、文化不一样;一个早已是实现国产、一个死守进口利润,战略方针有出入……太多的差异无不考验着朱江与雷克萨斯的这桩“婚姻”。

不得不说杜蕾斯这一步棋走的很好,游戏领域这块蛋糕还没有同类比的广告植入,杜蕾斯先行一步说明其目光十分敏锐,游戏的受众十分广大,将广告营销植入游戏可以说独辟蹊径,能够达到更好的宣传效果!

“企业雇佣明星级人物后,大家对其抱有很高的期望。一旦明星光环褪色或是公司业绩没有达到预期,公司内外的反应甚至可能更为强烈。”一位曾在猎头公司供职多年的员工告诉新金融记者,尽管看似占了便宜,但挖角者的风险有时甚至更大于被挖角者,“虽然是人才引入,但企业同样要经历人事变动和新政适应,同样也是站在十字路口上。而不同于被挖角企业,他们的期望更多、需求更大,心态也相对更不平和。”

杜蕾斯选用知名游戏主播冯提莫为代言人,对象选的十分正确,首先冯提莫本身就比较漂亮,能吸引眼球,同时冯提莫也是游戏圈内的人物,选用冯提莫可以表明自己就是要值如游戏中,依靠冯提莫的人气可以做好宣传!
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输出者的应对

最让人惊叹的是杜蕾斯的文案,它的文案可以说无缝植入,做的十分融洽,小到微信小程序游戏,到lol这样的现象级游戏都没有放过

当然,那些被挖角企业的挑战,更是不在话下。

微信小程序游戏弹弹球变成了这样

以宝马为例。如宝马中国方面向新金融记者发来的邮件中所言,于2004年加入宝马的朱力威,“在过去10年里,在业务发展、产品规划和品牌管理方面积累了深厚而丰富的经验,大力推动了BMW的品牌传播”。但即便深厚感情如此,即便晋升高级副总裁的传言已经传出,依旧没能阻挡住这位老宝马人离开的脚步。

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而这已是近一年半以来宝马出走的第五个副总裁级别高管。

魔兽vs lol毫无违和感

自2012年底宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科宣布退休开始,宝马在高管层面的人事变动可谓一波未平一波又起。

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先是在史登科退休后的一个月内,陆逸与戴雷这两个被视为宝马深度本土化象征符号的副总裁先后离开;接下来,则是段建军、朱江两位精通渠道建设及营销管理的两位实力战将的出走。

这是游戏装备

如果再算上宝马中国公关总监焦晓阳、HR总监高鹤洁、金融销售市场总监刘军以及宝马西区高级销售经理何阔、MINI经销商发展高级经理王媛、华晨宝马市场部高级经理刘旭等“中坚力量”的出走,用离职潮来形容宝马过去一年多来的经历,恐怕不足为过。

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频繁的高管出走,无疑让外界替宝马捏了一把汗。

以及这个
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无论如何,从数据上来看,史登科时代的宝马是光鲜的。史登科于2004年空降至宝马,当时正是宝马全球销量首次突破100万辆大关的时候,而那时宝马在中国的销量还仅是1.5万辆左右。到其卸任的2012年,宝马在中国市场的销量则达到了32.644万辆,一举将与奥迪的差距缩小至8万辆以内,并以40.4%的增速领先奥迪和奔驰。

杜蕾斯进军游戏可以说走了一步好棋,占领了先机,依靠其强大的文案相信不久就能完全占领游戏市场,依靠游戏的巨大影响力以及受欢迎度,杜蕾斯也会跟着大火,这波营销植入十分成功!

那么,对于现任掌舵者安格来说,其显然被置于了高位接盘的状况中。除此之外,守江山之余的安格,还要肩负起乘胜追击赶超奥迪的重任。这种背景下,即使没有大规模的高层更迭,也本是一个不小的挑战。

回答:

而如今摆在安格和各个岗位继任者面前的问题是,在保持宝马强劲发展态势之前,先要处理好大规模人事变动带来的不稳定因素,保证整个体系的顺利过渡。

首先可以说杜蕾斯的这个想法非常好,而且已经开始行动了。

“宝马公司虽然没有渠道整合之苦,但是巨大的人事变动却让宝马公司受到很大的打击。多名管理高层的出走肯定给该公司在中国的发展带来了很大的不稳定。好在,所有的不稳定因素都将在2014年彻底结束。管理层不稳定因素对于市场业绩的影响也将随着2014年的开始而逐渐消弭。”在汽车产业评论人张志勇看来,人员动荡一定会或多或少影响着企业前进的步伐,但这并非是成熟企业逾越不了的鸿沟。

目前游戏这个行业还在不断的向前发展,有很多公司企业想要搭上这条大船,当然以文案著称的杜蕾斯当然也不会放过这次机会,请来当红游戏主播冯提莫来拍摄男人装的杂志封面,并且深度合作,前方高能,请欣赏。
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据宝马方面表示,今年上半年,宝马在中国市场创下了新的销售纪录,共售出BMW和MINI品牌汽车22.50万辆,同比增长23.1%。不过,这到底是惯性增长使然,还是安格平稳掌控了宝马,其实并不能得出结论。

杜蕾斯的想法真的是佩服,在游戏市场,活跃的大都是年轻人居多,而且都是年轻气盛,有时控制不好就会发生故事,所以,杜蕾斯进入游戏市场无疑是抢占了先机。

无论如何,经历了大换血的一线豪车企业们,仍需打起十二分精神,来应对那些愈发知己知彼的对手们。

回答:

它都可以买烤肠,为什么不能做游戏?

.....正经回答下

因为有比较关注这个品牌的营销所以我从广告营销的角度发表下个人意见

杜蕾斯的营销策略可以说是玩的很6的,广告做的清新脱俗,文案更是牛的一13

在互联网掀起了一阵议论浪潮,但是再好的套路,看多了也就腻了

现在的品牌只要是有一定的知名度,在行业中的一个发展到了一个高度大部分都会开始玩跨界,首先这不仅仅只是为了扩张自己的商业版图,毕竟你做好了避孕套不代表你能做好游戏,重点是这是营销策略的一个部分,能让消费者维持对这个品牌的新鲜感,并且能巩固消费者对于品牌的忠诚度

现在的广告营销并不仅仅只是止于视频广告和平面广告等只是给消费者输出概念的传播载体了

想要巩固消费者的忠诚度,你还得和消费者互动,而游戏就是一个很好的互动平台

回答:

现在这个社会变化太快了。杜蕾斯都开始不务正业了。

看到这个问题,突然感觉到,这个社会已经不是我们所熟悉的那个社会,那些社会机构也不在是我们熟悉的那些了。警察叔叔们在微博上用吃鸡游戏传播安全知识了,香奈儿都开始开游戏厅了。。。。现在想想,杜蕾斯做游戏,也不是那么不可思议了。其实,这种现象的背后,映射的其实是那个垮掉的一代,90后的崛起。

90后,不断被质疑看衰的一代人,他们背负着被人贴在身上的各种标签。与90后最贴近的不过是游戏罢了,从最开始的传奇,到如今的联盟,王者荣耀。90后称霸了社会,游戏称霸了90后的生活。90后门在自己的青春里,倔强地独自修炼闯关,最终成了最硬核的玩家。

不难看出,越来越多的行业开始做起了看似“蹭”游戏热度的营销。

但其实他们本身品牌的热度或者公信力都比游戏来得高。与其说游戏是营销手法,不如说游戏是他们与年轻人沟通的媒介。

与谈到游戏就闻风丧胆的网瘾战争时代比起来,如今主流价值观正在接纳游戏、用游戏拉近彼此的距离,利用反差萌打进年轻人的世界的例子已经屡见不鲜。

无论是江小白的扎心文案,还是杜蕾斯的老司机文案,其实都是在告诉这个社会,90后已经成为社会的中坚力量,他们不是垮掉的一代,也不是中二的一代,他们是有自己思想和想法,能够推动社会向前的终极力量!

回答:

不可否认现在的电竞事业如日冲天、而且带动了一大批各种各样的主播。这些主播甚至比一部分的明星粉丝还要多。所以杜蕾斯将广告投入游戏中并不是靠游戏宣传、而是靠游戏主播宣传。毕竟他们的粉丝数量实在很庞大。花较少的投资请一个主播达到的效果应该不比一个花大投资请个明星的效果差。

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