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如何评价杜蕾斯为京东设计的广告,为什么这篇

2019-08-22 10:21

问题:这两天服务杜蕾斯的团队环时互动为京东设计的广告的《你不必》火了,广告文案写道“你不必背负那么多,你不必成功”。对于这支广告中描述的内容,你有什么切身体会吗?n

这两天京东的《你不必》广告火了!可你们不知道的是。

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不久前,X宝旗下公司,联合16家基金公司,联合推出了一组“年纪越大,越没有人会原谅你的穷”的品牌海报。

回答:

原来制作这只广告的是环时互动,也就是服务杜蕾斯的团队。

今天看到杜蕾斯团队给京东金融做的广告,文案是这样的

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说实话,这个广告的广告语真的很走心,让人能够感受到生活其实也很简单,喜欢的就争取,得到的就珍惜,失去了就忘记。

然而这只广告,虽然起到了营销作用,因为他扎了很多人的心,尤其直击职场男性的痛点,但它却是一个伪命题。

"你不必把这杯白酒干了,

以下是部分文案和画面:

先来一起欣赏下视频的文案:

我们先来看这只广告。

喝到胃穿孔,

“你每天都很困,

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也不会获得帮助,不会获得尊重。

只因为你被生活所困”

你不必把这杯白酒干了, 喝到胃穿孔,也不会获得帮助,不会获得尊重。 你不必放弃玩音乐,不必出专辑,也不必放弃工作, 不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。你不必在本子上记录, 大部分会议是在浪费时间,你不必假装殷勤一直记录。

你不必改变自己,你不必成功。

你不必放弃玩音乐,

“每天都在用六位数的密码,

你不必总是笑, 不必每一条微信都回复,不必处处点赞。 你不必有什么户口,也不必要求别人要有什么户口。 即便生存不易,也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身。 你不必买大房子,不必在月薪一万的时候就贷款三百万。

画面由窄变宽,文案也越讲越扎人心:

不必出专辑,也不必放弃工作,

保护着两位数的存款”

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你不必把这杯白酒干了,

不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。

“对所有大牌下的每个系列化妆品都如数家珍。

三十年后,当孩子们问起那些年你有什么故事,你不能只有贷款。 你不必去知名的大公司追求梦想, 你想逃离的种种,在那里同样会有。 你不必去大城市,也不必逃离北上广。 不必用别人的一篇十万加来决定自己的一辈子。

喝到胃穿孔,

你不必在本子上记录,

但你绝不会透露自己,用的只是赠品小样”

奥门新萄京8522,你不必改变自己。 不必相信一万小时定律,不必读成功学,不必加入高管群。不必为成为第二个什么人。 你不必听狭隘女权主义者的杂音, 不必理会那些只要求特权,却不尽义务的人。 你不必用睡过多少女孩,来证明魅力。 这不值得炫耀,而且你并不知道是谁睡了谁。 你不必让所有人都开心。 不必每次旅游都要带礼物,不必一次不落的随份子,不必在饭桌上辛苦地计算座次。

也不会获得帮助,不会获得尊重。

大部分会议是在浪费时间,

“小时候总骗爸妈自己没钱了,

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你不必放弃玩音乐,

你不必假装殷勤一直记录。

现在总骗爸妈,没事~我还有钱”

你不必在过年的时候衣锦还乡。 不必发那么大的红包,不必开车送每一个人回家。 你不必承担所有责任。 不必为拒绝借钱给朋友而过意不去,不必为父母的节俭而内疚,不必向路边的每一个乞讨者伸出援手。 你不必刻意追求传说中的彼岸和远方, 每一个你想抵达的地方,都有人和你一样想逃离。 你不必在深夜停车之后,在楼下抽支烟再回家。 你不必背负那么多, 你不必成功。

不必出专辑,也不必放弃工作,

你不必总是笑,

“懂得父母催你存钱的好意,

总体上来说创意真的很好,要传达的态度与品牌大理想结合的很舒服。最重要的是针对的目标人群很明显,因为京东金融的客户定位就是城市中层、事业起步期、工作压力大而收入一般、无积蓄和固定资产、社会关系不强、有小爱好/理想/情怀而无财力去实现的人。

不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。

不必每一条微信都回复,

但更懂得自己光是活下来,就已用尽全力”

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你不必在本子上记录,

不必处处点赞。

“经济独立了,

这个客户画像很清晰,而且很精准,稍低一些信用风险就太高了,稍高一些就有一点经济实力或人情资本,不需要短期小额贷款了。这个广告的洞察很棒,它找到了隐藏在这群人潜意识里的“功利的价值观”,并激发这种不合理的情绪冲突。

大部分会议是在浪费时间,

你不必有什么户口,

才敢做真实的自己否则只好一直做别人喜欢的自己”

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你不必假装殷勤一直记录。

也不必要求别人要有什么户口。

“忘了毕业多少年,

style="font-weight: bold;">韩寒有一句话说得很好:听过很多道理,依然过不好这一生。

你不必总是笑,

即便生存不易,

每逢同学会,

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不必每一条微信都回复,

也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身。

你都只能搭同学的顺风车”

虽然是反鸡汤,但是却没有感到扎心,反而是满满的正能量。所以说人生是有很多的不必,但是现实真的就能不那么做了吗?好像有了那么多不必人生就会变得很广阔一样。文案很不错,我也很认同。

不必处处点赞。

你不必买大房子,

年纪越大,

回答:

你不必有什么户口,

不必在月薪一万的时候就贷款三百万。

越没有人会原谅你的穷。

首先感谢邀请,刚好认识为我们做出这支广告的服务商——环时互动的第四事业部的小伙伴,特地来为他们疯狂打call

也不必要求别人要有什么户口。

三十年后,

让理财给生活多一次机会。

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即便生存不易,

当孩子们问起那些年你有什么故事,

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如果你认识环时人,认识老金(环时互动创始人金鹏远)那个脱裤子讲课的有趣大叔,你就知道为什么他们能做出传播标杆杜蕾斯、做出你不必成功了。所以,当我知道这家我从大二就喜欢上的公司,现在是我们的包年供应商的时候,我有多激动!!

也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身。

你不能只有贷款。

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好啦说回正题,社交媒体上有很多人给这条片子的评价都是“又一次得罪了很多人”,为什么说“又一次”呢?因为京东白条在做“年轻不留白‘’的时候就被说得罪了很多年轻人,在做“不能忍”campaign的时候又被说得罪很多人,不巧的是,不能忍也是环时互动做的哈哈哈,如果你没看过,可以戳以下视频查看。

你不必买大房子,

你不必去知名的大公司追求梦想,

当厂长把这篇文章发到群里,同学们纷纷表示,扎心都扎出血了……确实要好好考虑一下怎么赚钱……

n

不必在月薪一万的时候就贷款三百万。

你想逃离的种种,

文章下方的留言:

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三十年后,

在那里同样会有。

“哇地一声哭了”

那么问题来了,为什么我们总要得罪人?这不是我们的初衷,是广告圈的标题党写的,

当孩子们问起那些年你有什么故事,

你不必去大城市,

“小时候我们总骗爸妈说没钱……长大后我们总对父母说:没事,我有钱……”

官方团队给出的初衷是“我们发现人们对成功的搜索次数太多了”

你不能只有贷款。

不必逃离北上广。

“扎心!透透的!”

我们好像时时刻刻都在搜索成功,它是什么?为什么?怎么办?

你不必去知名的大公司追求梦想,

不必用别人的一篇十万加来决定自己的一辈子。

“成人的生活里没有容易两个字”

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你想逃离的种种,

你不必改变自己。

“30岁了,明白自己真正需要什么才最重要”

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在那里同样会有。

不必相信一万小时定律,

摘自公众号:创意广告坊

我们,想打破这种认知。

你不必去大城市,

不必读成功学,不必加入高管群,

无独有偶,前不久,京东也有一个广告,在朋友圈刷屏了。

男人的成功,不应由世俗的标准定义

不必逃离北上广。

不必为成为第二个什么人。

以下是部分文案摘抄:

坚持过自己想过的生活,能hold住自己的生活,就是成功

不必用别人的一篇十万加来决定自己的一辈子。

你不必听狭隘女权主义者的杂音,

你不必买大房子,

用自己的力量定义自己的成功,就是成功

你不必改变自己。

不必理会那些只要求特权,

不必在月薪一万的时候就贷款三百万。

你觉得呢?

不必相信一万小时定律,

却不尽义务的人。

三十年后,


不必读成功学,不必加入高管群,

你不必用睡过多少女孩,来证明魅力。

当孩子们问起那些年你有什么故事,

好啦,暂时先写这么多,想知道更多欢迎评论告诉我,另外,欢迎邀答哦,坐等勾搭⁄(⁄ ⁄•⁄ω⁄•⁄ ⁄)⁄

不必为成为第二个什么人。

这不值得炫耀,

你不能只有贷款。

回答:

你不必听狭隘女权主义者的杂音,

而且你并不知道是谁睡了谁。

你不必去大城市,

“你不必把这杯白酒干了,

不必理会那些只要求特权,

你不必让所有人都开心。

不必逃离北上广。

喝到胃穿孔,

却不尽义务的人。

不必每次旅游都要带礼物,

不必用别人的一篇十万加来决定自己的一辈子。

也不会获得帮助,

你不必用睡过多少女孩,来证明魅力。

不必一次不落的随份子,

你不必改变自己。

不会获得尊重。”

这不值得炫耀,

不必在饭桌上辛苦地计算座次。

不必相信一万小时定律,

先从广告角度说说:京东这次的广告通过一系列的“你不必”道出了现在年轻人的苦,替众多苦逼的年轻人说出了他们的苦逼。与年轻人确实共鸣了一把。这支广告在一定程度上也借了现在“丧文化”,让其更有共鸣感。

而且你并不知道是谁睡了谁。

你不必在过年的时候衣锦还乡。

不必读成功学,不必加入高管群,

奥门新萄京8522 16

你不必让所有人都开心。

不必发那么大的红包,

不必为成为第二个什么人。

京东这个广告的定位是这个时代绝大部分没有资本支持的年轻人。没有资本支持,你才需要去遵守这样那样的社会明规则和潜规则。这个文案的不必要恰恰就指向了能够帮助他们不服从潜规则的京东。其实现在走情怀路线的文案为什么在年轻人市场中那么能引起共鸣,这正是我们这一代年轻人的时代特性,物质丰富,网络发达,但精神仍然孤独,希望能够找到自己的群体,所以这样那样所谓走心的文案就此起彼伏。京东这个广告我觉得中规中矩,看似踩人痛点,其实大家都会呵呵一笑,这是毒鸡汤。文案实质内容并不重要,重要的是京东是否愿意去思考如何去拉近与目标受众的距离,这则广告更想去做的是建立一个京东金融的正面形象,提升好感度。奥门新萄京8522 17

不必每次旅游都要带礼物,

不必开车送每一个人回家。

你不必背负那么多,

再说说我个人的感受:看完京东的广告,我的心已经被扎穿了,我得先去哭一会!

不必一次不落的随份子,

你不必承担所有责任。

你不必成功。

最后我想说一句:

不必在饭桌上辛苦地计算座次。

不必为拒绝借钱给朋友而过意不去,

别用所谓的成功,定义你的人生,

你不必为买什么而纠结!

你不必在过年的时候衣锦还乡。

不必为父母的节俭而内疚,

京东小金库,你的坚持,我的支持。

你不必为去哪儿买而纠结!

不必发那么大的红包,

不必向路边的每一个乞讨者伸出援手。

这则广告帮许多营销领域的自媒体号,引来了10万 的阅读量。长篇的排比句“你不必……”也引发了读者自发引用造句。

你不必为划不划的来而纠结!

不必开车送每一个人回家。

你不必刻意追求传说中的彼岸和远方,

翻到文章下方,看到留言

成不成功无所谓,关键是活的开心!

你不必承担所有责任。

每一个你想抵达的地方,

“你不必和淘宝比”

回答:

不必为拒绝借钱给朋友而过意不去,

都有人和你一样想逃离。

“你不必为了工作,而写出这么扎心的文案”

杜蕾斯给京东做了广告《你不必》火了,你不必把胃喝穿,你不必总是笑,你不必买大房子。你不必…

不必为父母的节俭而内疚,

你不必在深夜停车之后,

“不必拿工资,不必升职,不必拼奖金。京东给了你多少钱?”

原来《你不必》是有环时互动制作的,也就是服务于杜蕾斯的团队。之所以会火,还是因为视频的文案正是说出了大多数人的无奈和心声,也告诉着我们,其实很多时候不必太完美,有缺陷才是人生,才最真实。就好像我们发朋友圈,如果你一味的只是发美食美景美人,大家在点赞的同时心里可能会默默怀疑,难道你的生活会没有糟心事吗。会觉得你挑好的发,会觉得朋友圈不够真实。

不必向路边的每一个乞讨者伸出援手。

在楼下抽支烟再回家。

“大家都不必买京东金融,不必成功……做文案的脑子进水了,你也不必孝顺你父母,也不必有儿女”

网友看完后,都纷纷用“你不必”造句↓

你不必刻意追求传说中的彼岸和远方,

你不必背负那么多,

“你不必活得这么认真”

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每一个你想抵达的地方,

你不必成功。  "

“不全力以赴地折腾过,你没有资格说不必”

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都有人和你一样想逃离。

很特别,很扎心。不知道会成为多少人放弃追求的座右铭,也不知道会被多少不断坚持的人看做毒鸡汤。

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你不必在深夜停车之后,

其实,你不必因为一两句鼓动性的言论就开始树立远大的目标,因为一时兴起的冲动坚持不了多久。你也不必模仿别人的随性洒脱,来一场说走就走的旅行,因为你们过的是不一样的人生。

摘自公众号:想法太多

除了《你不必》,那京东还有那些扎心的广告?

在楼下抽支烟再回家。

独立的思想,比快速的执行更重要,否则,你也不必活着。

当然,吐槽也是UGC的一种。但是用户买理财产品的决策,某种程度上不大可能被这种戏谑和吐槽式的情绪推动。【以上是厂长的判断,有同学能提供这个广告的转换率么,欢迎打脸】

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你不必背负那么多,

第十六天打卡完成!

请翻到前面,重新审视一下两篇广告的逻辑。

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你不必成功。

是的,同样是很“丧”的文案,支付宝的逻辑很清晰,而京东的这则广告让人觉得有些怪怪的牵强,甚至有点不可信。

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虽然有些观点我比较认同,它的确通过一系列的“你不必”道出了很多职场人的苦,与众多苦逼的职场人产生了共鸣。

因为,这一系列广告完美符合了心态平衡法则【美国格式塔心理学家,弗里茨·海德于1958年提出】。而京东的广告,却不符合这个法则。

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与现在国产的太多的假大空广告相比,这个比较走心,找到了看广告的人的痛点。

每个人都有自我价值观——固有认为某些事物之间的必然关系。面对外界事物,人们是靠这些价值观来进行判读,即对与不对,再用行动来接受或拒绝。如果一个事物不符合一个人的价值观,他又必须接受,就会引发“认知失调”,也就是常说的“心理不平衡”。平衡法则认为,人在自己内心需要寻求一种认知上的平衡,一旦出现了不平衡状态,人就会主动改变自己的态度或者行为,以获得心理认知上的平衡。

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但我觉得其中的大部分内容还是略显拼凑,哗众取宠,看完直起鸡皮疙瘩。

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首先让我们从后往前看,你不必背负那么多,你不必成功。

如果这个价值观,是一个群体的共同价值观,就是一个群体的“文化”。一个事物的发生不符合一个群体的“文化”,而他们又必须接受这种结果的话,就会产生群体“认知失调”,群体成员会自我调整,并且基本会分化成对立的两派和逃离的中间派。

这组广告用着怀旧的方式赢得了许多消费者的共鸣,文案画面走心到让人差点儿泪目,简直比扎心更扎心!

有句话说得好:哪有什么岁月静好,不过是有人替你负重前行。你不必背负那么多,难道让你的父母去背负?让你的妻子去背负?或者让你的孩子去背负?

例如,小说《三体》中的降临派、拯救派,以及逃避这个现实的人。

回答:

你的父母原来背负着一切,负重的他们已经渐渐老去,你不能不背负;

还是用此系列广告做例子:穷,不但照顾不好自己,也没办法造福身边的朋友亲人;如果不想贫穷,就去努力挣钱。理财可以给你一个赚钱的机会,要不要试一试?

身为广告学科班出身的学生,如果还在学校,老师一定会讲这篇文案,老师最少能说出几十个知识点。但是在写文案的过程中没有想这么多的,作者只是站在一个大方向下去考虑,然后在细分每段文字所表达出来意图。

你的妻子因为你的承诺将一生托付给你,把最美的青春年华都给了你,你不能不背负。

这个逻辑顺着我们的价值观,并且给出了解决方案。

很显然这文案和视频符合于国内的绝大多人群数的,很容易产生共鸣,所以会火!文案一直都在用一种反痛点的思维,大家都知道痛点营销、痛点文案,而这里是反痛点更容易产生共鸣,更容易直接观众内心,就像“在哪里跌倒、就在哪里睡一家”的负能量、反鸡汤句子一样,在如今压力社会中,反鸡汤、负能量更容易给人以舒服感!

你现在的努力,就是未来你孩子的起跑线,你难道不想为他多往前跑几米?

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这也是京东金融产品的定位的独到之处。

所以你必须成功。

再看京东广告的平衡模型。

这篇文章的主要意义是在于表达、传播,印刻记忆、了解京东金融产品的一个过程,而不是看到结果,得到了多少转化率!

1.

华夏民族的文化中是非常敬重“勤”这种态度的,并且认定付出的勤劳与获得成正比。如果想要美好的人生,就要付出努力,并且坚持付出。不符合这样的行为,只有只有两种可能:“不劳而获”和“贪吃懒做”。

大家在写广告语、文案中可以学习借鉴一下,总体来说好的文案一定会让你产生共鸣一样,简单易懂,让你记住!

“你不必刻意追求传说中的彼岸和远方,

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回答:

每一个你想抵达的地方,

而京东广告中最后的总结文案这么写:”你不必背负那么多,你不必成功。 别用所谓的成功,定义你的人生,京东小金库,你的坚持,我的支持。”其实是这样的逻辑:我要我自己的美好人生,我还要坚持随心随性而活。

为什么我说杜蕾斯给京东做的广告《你不必》是个伪命题

都有人和你一样想逃离。”

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这两天京东的《你不必》广告火了!可你们不知道的是。

就算你到达你想抵达的地方会后悔而想要逃离,但至少你去过,跟后悔比起来,我更加不原谅遗憾。所以NBA凯尔特人的队训是“哪个更加痛苦,是努力还是后悔?”

所以我们听了后觉得怪怪的,正是因为造成了我们的“认知失调”。这就是等于说:

原来制作这只广告的是环时互动,也就是服务杜蕾斯的团队。

我要告诉你的是,你的生活不再这里,在别处,在更好的地方。

升了职加了薪,领导告诉你不需要努力每天爱干嘛就干嘛;

然而这只广告,虽然起到了营销作用,因为他扎了很多人的心,尤其直击职场男性的痛点,但它却是一个伪命题。

2.

想学一口正宗伦敦英语,老师却说不需要练习口语;

我们先来看这只广告。

“你不必改变自己。

想追求某个女孩,老铁告诉你在家等她打电话找你;

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不必相信一万小时定律,

发小老王没有工作没有收入,却家庭幸福,生活美满……

你不必改变自己,你不必成功。

不必读成功学,不必加入高管群,

除非这是韩剧内容,否则不大可能吧。那么,京东的广告带来的不平衡何解?会有三种态度上的转变:

画面由窄变宽,文案也越讲越扎人心:

不必为成为第二个什么人。”

放弃美好的人生这个目标,负负为正,达到平衡。——这个显然不是京东想得到的用户态度。

你不必把这杯白酒干了,

一万小时定律是作家格拉德威尔在《异类》一书中指出的定律。就是要成为某个领域的专家,需要10000小时。

追求美好人生,放弃随性生活。——那么产品怎么会有用户用呢?

喝到胃穿孔,

的确,努力不等于天赋。也许你努力了一万个小时,比不上别人花费3000个小时取得的成就高,但那些人是天才,也许你也是某一方面的天才呢。放弃努力,放弃改变,你的一万个小时依然在不断流失着。

全盘否定这条信息,逃离这个认知选择。

也不会获得帮助,不会获得尊重。

看看寿司之神小野二郎对待寿司的态度。

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你不必放弃玩音乐,

奥门新萄京8522 34

我们发现,以上这三种态度调整,正是三体中,听到外星三体人入侵后,地球人分裂的三派——拯救派认为三体人是来拯救地球的,降临派认为三体人是毁灭地球的,逃离派则对这一整件事听而不闻。

不必出专辑,也不必放弃工作,

一生和一万个小时,哪个更容易达到?

如果这是一个思考练习,那么京东广告的平衡模型可以如何更改呢?

不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。

3.

作为信息接收端,人们只能对信息采取坑定或者否定,非黑即白的态度。所以,作为信息传播端,我们可以更换项目的条件:

你不必在本子上记录,

“你不必买大房子,

如果美好的人生这个价值感不能放弃,我们可以更改另一个条件:坚持随性而活。与其说不必背负随性地或者,不如说:不必非负那么多,不必用别人的方式去成功,换一种努力方法吧!

大部分会议是在浪费时间,

不必在月薪一万的时候就贷款三百万。

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你不必假装殷勤一直记录。

三十年后,

你不必买大房子,

你不必总是笑,

当孩子们问起那些年你有什么故事,

不必在月薪一万的时候就贷款三百万。

不必每一条微信都回复,

你不能只有贷款。**

你不必去大城市,

不必处处点赞。

当然你不必买大房子,但是你需要买房子,刚需的时候即使月薪2500你也得买,除非你涨工资的速度能比得上房价上涨的速度吗?

不必逃离北上广。

你不必有什么户口,

不然,三十年后,当孩子们问起你现在有什么故事?

不必用别人的一篇十万加来决定自己的一辈子。

也不必要求别人要有什么户口。

你没有贷款,也没有房子。

你不必改变自己。

即便生存不易,

也或许,没房子你也娶不到媳妇,三十年后也没有孩子们了。

不必相信一万小时定律,

也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身。

4.

不必读成功学,不必加入高管群,

你不必买大房子,

“你不必去大城市, 不必逃离北上广。

不必为成为第二个什么人。

不必在月薪一万的时候就贷款三百万。

不必用别人的一篇十万加来决定自己的一辈子。”

你不必背负那么多,

三十年后,

有人逃离北上广,有人向往去大城市。我说这个广告略显拼凑是有根据的,这个梗前前后后被用了好几次,比如,

你不必用别人的方式去成功。

当孩子们问起那些年你有什么故事,

你不必去知名的大公司追求梦想,你想逃离的种种,在那里同样会有。

换一种方法去努力,京东小金库。

你不能只有贷款。

每一个你想抵达的地方,都有人和你一样想逃离。

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你不必去知名的大公司追求梦想,

逃避现实,安于现状,是这个广告的宗旨吗?

本文版权归属刘厂长,抄袭必究。如需转载,请联系微信号:dodobo3,微信验证申请时请备注:转载文章

你想逃离的种种,

于是,我推理出:

在那里同样会有。

因为,你不必成功

你不必去大城市,

所以你不成功

不必逃离北上广。

所以你必须把这杯白酒干了,喝到胃穿孔。也不会获得帮助,不会获得尊重,你愤怒,正是因为你无能。

不必用别人的一篇十万加来决定自己的一辈子。

所以你必须放弃玩音乐,放弃出专辑,不能放弃工作,因为那是成功的人才能有的财务自由。

你不必改变自己。

所以你必须在本子上记录,你必须假装殷勤一直记录,不然你就会失去饭碗,卷铺盖走人。

不必相信一万小时定律,

所以你必须总是笑,必须每一条微信都回复,必须处处点赞,不然明天上班只能面对冷脸。

不必读成功学,不必加入高管群,

奥门新萄京8522 37

不必为成为第二个什么人。

————————————————————————————————————————————

你不必听狭隘女权主义者的杂音,

我们还很年轻,即使人到油腻猥琐的中年,从现在开始去做你想做的每一件事,也都比你每天暗想,“我现在去做已经太晚了吧”来的爽。

不必理会那些只要求特权,

换句话说,只有死人,或者对生活没有了希望的人,才希望看到这个广告。

却不尽义务的人。

因为看了这个广告才能更加心安理得的去购物,消沉,去打王者荣耀。

你不必用睡过多少女孩,来证明魅力。

相比这个广告,我更喜欢阿里10周年庆的一句话:感谢曾经努力的自己!

这不值得炫耀,

我深知,不努力我什么都不是,我努力,最坏不过是大器晚成。

而且你并不知道是谁睡了谁。

你必须把今天的事情做完,因为明天还有更多的事情。

你不必让所有人都开心。

你必须把稿子写得完美,因为它可能是你的第一个十万加。

不必每次旅游都要带礼物,

你必须把房子买了,因为拥有舒适的睡眠才能享受明天。

不必一次不落的随份子,

你必须把车买了,因为从你家到单位坐公交车要一个半小时。

不必在饭桌上辛苦地计算座次。

你必须把失败记住,因为没人会记得失败者的名字。

你不必在过年的时候衣锦还乡。

你必须把今天过好,因为乾坤未定,你我都是黑马。

不必发那么大的红包,

你必须把爱你的人照顾好,因为你值得爱你的人爱。

不必开车送每一个人回家。

奥门新萄京8522 38

你不必承担所有责任。

希望大家,不恋过去,不畏将来,继续前行。

不必为拒绝借钱给朋友而过意不去,

PS:而且这个广告跟京东金融有个毛线关系啊,要是有关系的话,是不是也可以这样。

不必为父母的节俭而内疚,

你不必成功,某某山泉,有点甜。

不必向路边的每一个乞讨者伸出援手。

你不必成功,某某,Just do it.

你不必刻意追求传说中的彼岸和远方,

你不必成功,某某,中国造。

每一个你想抵达的地方,

你不必成功,好空调,某某造。

都有人和你一样想逃离。

下面,请同学们用“不必”造句。

你不必在深夜停车之后,

老师先给你们举几个栗子:

在楼下抽支烟再回家。

**你不必减肥,瘦下来也没人喜欢你。**

你不必背负那么多,

**你不必谈女朋友 ,谈了七年的女朋友是依然会跟你分手。**

你不必成功。

**你不必来上班,因为你被炒鱿鱼了。**

虽然有些观点我比较认同,它的确通过一系列的“你不必”道出了很多职场人的苦,与众多苦逼的职场人产生了共鸣。

end

与现在国产的太多的假大空广告相比,这个比较走心,找到了看广告的人的痛点。

但我觉得其中的大部分内容还是略显拼凑,哗众取宠,看完直起鸡皮疙瘩。

首先让我们从后往前看,你不必背负那么多,你不必成功。

有句话说得好:哪有什么岁月静好,不过是有人替你负重前行。你不必背负那么多,难道让你的父母去背负?让你的妻子去背负?或者让你的孩子去背负?

你的父母原来背负着一切,负重的他们已经渐渐老去,你不能不背负;

你的妻子因为你的承诺将一生托付给你,把最美的青春年华都给了你,你不能不背负。

你现在的努力,就是未来你孩子的起跑线,你难道不想为他多往前跑几米?

所以你必须成功。

1.

“你不必刻意追求传说中的彼岸和远方,

每一个你想抵达的地方,

都有人和你一样想逃离。”

就算你到达你想抵达的地方会后悔而想要逃离,但至少你去过,跟后悔比起来,我更加不原谅遗憾。所以NBA凯尔特人的队训是“哪个更加痛苦,是努力还是后悔?”

我要告诉你的是,你的生活不再这里,在别处,在更好的地方。

2.

“你不必改变自己。

不必相信一万小时定律,

不必读成功学,不必加入高管群,

不必为成为第二个什么人。”

一万小时定律是作家格拉德威尔在《异类》一书中指出的定律。就是要成为某个领域的专家,需要10000小时。

的确,努力不等于天赋。也许你努力了一万个小时,比不上别人花费3000个小时取得的成就高,但那些人是天才,也许你也是某一方面的天才呢。放弃努力,放弃改变,你的一万个小时依然在不断流失着。

看看寿司之神小野二郎对待寿司的态度。

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一生和一万个小时,哪个更容易达到?

3.

“你不必买大房子,

不必在月薪一万的时候就贷款三百万。

三十年后,

当孩子们问起那些年你有什么故事,

你不能只有贷款。”

当然你不必买大房子,但是你需要买房子,刚需的时候即使月薪2500你也得买,除非你涨工资的速度能比得上房价上涨的速度吗?

不然,三十年后,当孩子们问起你现在有什么故事?

你没有贷款,也没有房子。

也或许,没房子你也娶不到媳妇,三十年后也没有孩子们了。

4.

“你不必去大城市, 不必逃离北上广。

不必用别人的一篇十万加来决定自己的一辈子。”

有人逃离北上广,有人向往去大城市。我说这个广告略显拼凑是有根据的,这个梗前前后后被用了好几次,比如,

你不必去知名的大公司追求梦想,你想逃离的种种,在那里同样会有。

每一个你想抵达的地方,都有人和你一样想逃离。

逃避现实,安于现状,是这个广告的宗旨吗?

于是,我推理出:

因为,你不必成功

所以你不成功

所以你必须把这杯白酒干了,喝到胃穿孔。也不会获得帮助,不会获得尊重,你愤怒,正是因为你无能。

所以你必须放弃玩音乐,放弃出专辑,不能放弃工作,因为那是成功的人才能有的财务自由。

所以你必须在本子上记录,你必须假装殷勤一直记录,不然你就会失去饭碗,卷铺盖走人。

所以你必须总是笑,必须每一条微信都回复,必须处处点赞,不然明天上班只能面对冷脸。

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我们还很年轻,即使人到油腻猥琐的中年,从现在开始去做你想做的每一件事,也都比你每天暗想,“我现在去做已经太晚了吧”来的爽。

换句话说,只有死人,或者对生活没有了希望的人,才希望看到这个广告。

因为看了这个广告才能更加心安理得的去购物,消沉,去打王者荣耀。

相比这个广告,我更喜欢阿里10周年庆的一句话:感谢曾经努力的自己!

我深知,不努力我什么都不是,我努力,最坏不过是大器晚成。

你必须把今天的事情做完,因为明天还有更多的事情。

你必须把稿子写得完美,因为它可能是你的第一个十万加。

你必须把房子买了,因为拥有舒适的睡眠才能享受明天。

你必须把车买了,因为从你家到单位坐公交车要一个半小时。

你必须把失败记住,因为没人会记得失败者的名字。

你必须把今天过好,因为乾坤未定,你我都是黑马。

你必须把爱你的人照顾好,因为你值得爱你的人爱。

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希望大家,不恋过去,不畏将来,继续前行。

PS:而且这个广告跟京东金融有个毛线关系啊,要是有关系的话,是不是也可以这样。

你不必成功,某某山泉,有点甜。

你不必成功,某某,Just do it.

你不必成功,某某,中国造。

你不必成功,好空调,某某造。

下面,请同学们用“不必”造句。

老师先给你们举几个栗子:

你不必减肥,瘦下来也没人喜欢你。

你不必谈女朋友 ,谈了七年的女朋友是依然会跟你分手。

你不必来上班,因为你被炒鱿鱼了。

end

本文作者:布瓜的世界/头条号首发。

欢迎关注“布瓜的世界”

回答:

就是在现在扎心戳心的文案盛行的时候反其道而行之,用你不必来暖人心,给人慰藉。可以说是很成功的广告文案了。你不必背负那么多。

奥门新萄京8522 42回答:

对于一个男人来讲,成功是必要的。如今主流的四二一家庭结构,如果你想多花一点时间去陪伴他们(父母和子女),就要求你必须要成功,起码能有部分时间是自己支配的,而不是从始至终都被时间支配着。可能我们会不止一次想过放弃,但是有那份责任心在,你的潜意识就会告诉你,走向成功吧!那是让你活的更加自由的必经之路。当然,成功的定义也是因人而异的,并不是每个人都要活成马云才叫做成功,家庭幸福并且活的自由那就是成功!

回答:

我想说,这篇文案是正确的废话。

话是好听,温暖,感人,但是人们已经听腻了。


比起:不必成功,我更想:不要后悔

事实是:这世界不可能每个人都成功。

我们当然可以不成功,但我们不能放弃自己,放弃努力。

今天多努力一点,就比昨天的自己出色一点,就能跟理想更接近一点,不是吗。

认了命去做一条咸鱼,自己倒是轻松了,可身边的人呢?

不要随便说自己爱什么,如果你真的爱,就去为了ta而奋斗。


假如有两个人,赛道相同,起跑线也一样,其中一个半途放弃奔跑,另一个不仅会更轻松的赢得比赛,最后还会拿走双份的奖励。

如果有个人看了这支广告,告诉自己,嗯,我不用成功。

那身边其他努力奋斗的人可要开心死了:哦也!又少了一个竞争者!

如果你认了命,最有可能的结果并不是心灵平静,四大皆空,而是:

前半生用来抱怨,后半生用来后悔。

因为现在,上升通道可能在徐徐关闭,但下降通道可还是大开着的。


平凡还用追求吗?我们不是生来就平凡吗?

最可笑的话莫过于:

平淡是福。

我们的祖辈,很多都是前半生枪林弹雨,脑袋别在裤腰带上杀出了一条回家的路;

我们的父辈,年轻时候赶上各种各样奇奇怪怪的社会形势,很多人的一生大起大落,也经历过有上顿没下顿的生活,辛劳半生挣下一份不薄不厚的家业。

如果他们说:平淡是福。

那绝对是服气的。

因为他们经历过痛苦,经历过折磨,经历过食不果腹,经历过朝不保夕。他们一定会认为平平安安就是最大的幸福。

就连苏轼都说:“惟愿孩儿愚且鲁,无灾无难到公卿”。

但我们呢?

我们出生在和平年代,不用挨饿,可以读书读到二十岁甚至更久,可以有兴趣,可以有爱好,可以做自己喜欢的事……

年纪轻轻的追求什么不好,偏偏要追求平凡呢?

趁着还年轻,对待青春不妨冒险一点——因为我们横竖都是要失去它的啊。

那句话怎么说的:

人不大会为自己做过的事情而后悔,但很可能会因为没做过的事情而后悔。


“在自己选择的道路上倾尽全力,才对得起我们仅有一次的短暂生命。”

我想用作家雾满拦江说过的一段话,作为这个回答的结尾:

既然我们被赋予灵智,那必然是上苍对我们有所期许。

这一生,务必要活的爽快,不可憋居于斗室里巷之间,世界那么大,你一生来来去去如果只限于方圆几公尺内,岂不是辜负了上天造就的你这颗聪明多智的头脑?

想六万年前,我们的先祖,从原始森林出发,足迹踏遍全球,火种洒向四方。现今技术开明时代,你再怎么疲累,也不至于连六万年前光脚板裹树皮的祖先也不如吧?

回答:

服务杜蕾斯的团队为京东设计的广告《你不必》大火,广告文案写道“你不必背负那么多,你不必成功。”我看过这个广告后,也很是感慨。不得不说,这个广告很贴近生活,说出了很多人的心声。

我们都在为了生活打拼,城市里的很多人都过着朝九晚五的上班族生活,在工作中,难免会遇到应酬,和领导在酒桌上推杯换盏。即便你不会喝酒,酒量不行,也会碍于情面,直到喝到去卫生间吐,或者不省人事。其实你不必非得这样。

正如广告中说“你不必把这杯白酒干了,喝到胃穿孔,也不会获得帮助,不会获得尊重。”

职场如战场,经常让我们狼狈不堪。但是请你不必为了工作而损毁自己的身体,也不必为了所谓的情面而丢掉自己的尊严。

我认为最理想的生活状态就是住在自己的房子里,和自己的孩子做游戏,吃妈妈做的饭。有你爱的人和爱你的人就很好。你月收入能够解决温饱,能够满足日常所需,一家人在一起生活就是最幸福的状态,即使你只是蜗居在50、60平米的房子里。所以你不必去买大房子,不必在月薪一万的时候就贷款三百万。三十年后,当孩子们问起那些年你有什么故事,你不能只有贷款,你应该还有故事。

我认为最快乐的事情就是做自己喜欢的事,爱自己爱的人。人生苦短,要及时行乐。如果你对你的工作不满意,你可以辞去,然后找一份自己喜欢的工作去做。不要为了工作而改变你的初心,让自己不快乐。再有就是如果你爱一个人,而那个人却不爱你,你大可以和他say goodbye。不要为了他去改变你的容貌,改变你的生活方式,改变你的坚持。

我始终相信一句话,爱你的人无论你怎样都爱你。不爱你的人,即使你掏心掏肺,他都不会去爱你。所以,你不必改变自己,不必相信一万小时定律,不必读成功学,不必加入高管群,不必成为第二个什么人。

还有就是,珍惜当下,努力生活。丢掉一些条条框框,做一个快乐的自己,继续前行。

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