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杜蕾斯和环时互动,杜蕾斯终于翻车了

2019-08-20 14:50

只可意会不可言传

相比起来,江小白的文案其实也不差。江小白的文案确实是更贴近生活,又很文艺。把文案做进了生活,就成了故事。广告聊进了生活,就成了朋友。江小白的文案厉害之处在于,它的内容都是我们曾经经历或正在经历的故事。青春、懵懂、成长哪个不是我们的曾经,不是我们人生?

若双方真的终止合作,环时互动依旧是那个环时互动,杜蕾斯还会是那个杜蕾斯吗?

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回答:

说几个最近印象很深刻的,

这对于当下广告行业来说,无疑是一则重磅消息。

来源 | 钛媒体

因为它让你产生的感受的联想。

2.OPPO

可口可乐昵称瓶

其实,杜蕾斯之所以成为业界标杆,每有热点人们就翘首以盼“杜蕾斯会怎么跟”,并不一定是环时互动的创意有多高明。正如微博博主邓艾艾艾艾所说:杜蕾斯这广告创意真的很一般,它的强传播性只不过沾了安全套题材的光。

每到有热点,杜蕾斯就蹲点。其实,杜蕾斯是候补娱记。

从2017年初杨洋的《小人国奇幻之旅》,到年底“刷屏级”的《周杰伦的2000W个故事之最长的电影》,每到新年时刻,再到后来杨幂的《两个小星球》,虽然质量就这样,但oppo的娱乐营销道路一直走的很好。

2018俄罗斯世界杯借势海报

这两则文案无疑都超出了大部分用户的承受能力,令人深感不适,倍觉冒犯。不仅杜蕾斯7年以来营造的雅痞形象沦为流氓,更把喜茶、饿了么都拉下了水,很多人都表示以后都再也没法喝喜茶,不敢再叫饿了么。

3.热点篇

回答:

来源 | 广告线人作者 | 飞机

其实,商业广告作为一种最为“保守”的公众宣传,出于“直指人心”的考虑与创意的比拼,往往要包裹以社会价值的“糖衣炮弹”。

哪里有热点,哪里就有杜蕾斯。

数英,广告门等网站案例罗列比比皆是。

就连老金都忍不住在微博和微信上连连感慨。

正是因为环时互动的努力,性爱隐喻也可以高端大气,而不是围绕着体液、姿势、谐音等令人生理不适的“低级梗”,而可以兼具智性、美感、优雅、幽默。

2.好玩篇

1.局部气候创横屏长图文先河,后面出的作品质量一向优秀。
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图一出大家就有印象了,百雀羚的广告,刷爆朋友圈。

2015年,环时互动为陌陌创作“对不对味,一目了然”系列海报并投放,大幅提升用户对陌陌的品牌好感度。

金鹏远在一篇名为《一代创意人,毁于追热点》的文章中写道:追热点一度是环时的标签,但我们特别想扔了它。全行业没有谁比我们更想反思、批评和改良这件事,包括我们自己做的东西在内。这不是既得利益者的傲娇,而是实实在在的担忧。

4日常篇

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這個創意,也很好玩不是麼。

「广告线人」授权发布

这种欧美广告界常见的创意广告,在国内往往敌不过要求简单粗暴、“别弯弯绕”的甲方,在环时互动手中却可以自由绽放,无非是因为国内用户对于性爱题材的无师自通,如鲁迅所说的“一见短袖子,立刻想到白臂膊,立刻想到全裸体”的卓越想象力。

什么事件都可以蹭,但是让你不反感,并且能接受。

首先杜蕾斯的系列文案 画面确实很创新优秀,并且赢在追热点的速度上,但国内同样优秀的作品依然很多。

环时互动确实以服务杜蕾斯著称,但他们优秀的作品绝不止杜蕾斯。

很大程度上,环时互动成功利用了国人对于性爱话题的“欲说还休”,一次次用新的隐喻去挑逗公众g点,拓宽人们对于性爱的想象空间,与围观者达成一种“你懂的”默契。

回答:

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杜蕾斯与喜茶合作的文案,将人的体液与奶茶进行“相似联想”,这种重口味的性暗示,分明是不顾同桌女生讲黄段子的中年大叔同出一辙。与饿了么的合作文案“喂饱每一张嘴”,更是无聊猥琐的低级性暗示登堂入室。

内容运营做为一种新的网络营销方式,在当下的新媒体时代效果最少可以再放大100倍以上。

先列举几个吧,好的创意很多。广告业这么有趣,小伙伴们还不快加入。

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